从150多年前伦敦举办的第一届世博会开始，坐落于南肯辛顿的维多利亚和阿尔伯特博物馆就致力于展示最精美的产品和设计。在这个收藏着数万件各个年代最顶尖品牌作品的圣殿，一身做工考究深色套装的BLJ集团总经理尼基·昂斯沃斯女士将英国品牌的荣耀娓娓道来。 一个国家品牌的形象往往和国家形象一脉相承。比如香奈儿香水带着与生俱来的法式浪漫，而奔驰车引擎里德国人严谨的动力喷薄而出。想想古老尊贵的温莎王室和令人大跌眼镜的奥运吉祥物文洛克，英国展示出的特质是如此令人着迷，而英国品牌也是凭借这样的魅力获得全世界的认可。 伦敦号称全球“创意之都”，昂斯沃斯女士有数十万同行每天的工作就是精心打理各种品牌，给它们修饰抛光，以让它们在市场上发出耀眼的光芒。英国的品牌专家们有深厚的理论和丰富的经验，然而最近的现实却让他们有点巧妇难为无米之炊的困惑。 就像维多利亚和阿尔伯特博物馆里最早一批展品那样，维多利亚时期，英国凭借独步天下的坚船利炮将自己的商品卖到世界每个角落，也建立起第一批真正意义上的全球品牌。但时过境迁，随着帝国逐渐走向黄昏，英国品牌的荣耀也在随风消逝，这两年来的金融危机更是加快了这个进程。 2010年全球企业品牌价值排行榜近日发布，英国公司就遭遇了一场滑铁卢，没有一个品牌进入前20位，不但无法望及囊卷半壁以上品牌的美国项背，甚至和欧洲大陆的老竞争对手德国和法国比起来也落在了后面。凭借强大的工业实力，德国的奔驰、宝马都进入了20强，而法国起码也有排名16的路易威登来撑场面。 而英国排名最靠前的品牌也只是第32位的汇丰控股，这家以“环球金融，地方智慧”为口号的银行由于在新兴市场国家利润增长迅速，因此获得了普遍认可。汇丰在银行领域中排名前列，总算多少捍卫了伦敦金融城全球金融中心的面子，而且英国的巴克莱银行也名列74而进入品牌百强榜。 除了作为支柱产业的金融服务业还算争气外，英国另外一个在品牌榜上拿得出手的行业就酿酒了。英国比欧洲其它国家都更盛产酒鬼，12%的英国人承认自己一次能喝7杯以上，在欧洲最高，而在保加利亚、希腊和奥地利等国，几乎没有人说自己一次能喝这么多。乐于喝酒看球泡吧，这种酒文化发达的大环境自然也催生了名酒。英国帝亚吉欧酒业集团就掌握了两个排名百强的品牌，斯米诺和尊尼获加，这都是让全球酒虫们望穿秋水的杯中恩物。 在能源领域，虽然壳牌石油名列第81位，可却难寻规模更大的英国石油的踪迹。受墨西哥湾原油泄漏事件拖累，这家老牌石油公司跌出百大品牌。而半年前的英国石油还曾在全球品牌价值榜上排名第37位,在全球能源公司中高居榜首。这一切都是漏油惹的祸，从账面上看，这半年来英国石油足足砸出去95亿美元才最终将惹事的马孔多252油井正式宣判“死亡”，但祸端虽已消除，可对品牌的破坏作用却在短期内很难消除。因为随着美国媒体的反复轰炸，英国石油已经被刻上了“危险”和“不负责任”的红字。 在全球范围内英国石油也有另一些受丑闻打击的“难兄难弟”，如日本丰田就由于大规模汽车召回事件而品牌价值排名下跌3位，而美国投行高盛也由于涉嫌暗箱操作，品牌美誉度也一落千丈，但它们的品牌损失和英国石油却是小巫见大巫。 以英国石油为缩影，英国品牌在全球排行中已成了逐渐被边缘化的输家，就连“经典”和“创新”这两个英国人津津乐道的标签，在很多品牌上也已变得逐渐模糊。 以淡黄色格子图案风靡世界的奢侈品生产商巴宝莉虽然一直顶着英国皇室特许的金字招牌，但这个1856年创立的品牌24日却传出了可能被每一家美国公司收购的消息。至于有着深厚历史积淀的豪华车中的顶级品牌劳斯莱斯和宾利，则已都被德国汽车生产商收归旗下。在资本的冲击下很多英国人引以为傲的“经典”品牌已面目全非。只有作为历史悠久的苏格兰威士忌中的顶极品牌，尊尼获加还算保持着传统，在醇厚酒香中散发着经典味道，但谁也不知道这种“原味”能保持多久。 “经典”已然迅速凋零，“创新”却还远未长成参天大树。品牌榜中最大赢家是高科技公司，但在谷歌、苹果、诺基亚和SPA这些巨人间却难觅英国品牌的身影。虽然近年来英国的“伦敦眼”和哈利·波特等创意性产品都能让人眼前一亮，却未能成为一笔笔真正的“大生意”。倒是汇丰银行因采取了“以新兴市场为主导，并以融资为重点”的创新策略，品牌价值在一年中增长10%。 金融危机中，英国品牌面临着“经典”和“创新”之间青黄不接的空白期，好在近年英国广告、电影、动漫和音乐等领域发展迅速，或许几年后的榜单上，英国品牌战略的理论与实践就能再次融合。 |